抖音、TikTok 付费内容又迈出了一步。
Tech tiktok独家获悉，tiktok最近测试了欣赏功能，旨在为tiktok短视频创作者提供实现内容的途径。
另外，TikTok 最近还推出了欣赏功能，据报道，该功能被视为 TikTok 新推出的 Creator Next 该工具的一部分用于帮助拥有大量粉丝的创作者商业化内容，允许用户通过奖励欣赏内容创作者，创作者也将获得 奖励金额。
根据网民提供的抖音欣赏功能测试图，抖音欣赏旨在帮助创作者创造内容收入。欣赏金额分为 3 等级，从左到右依次增加，用户需要抖币才能欣赏，同时还会在欣赏界面显示其他用户的欣赏数量。
TikTok 抖音创作者工具中的赞赏功能Creator Next目前允许美国的内容 TikTok 用户使用借记卡或信用卡支付欣赏费。
据悉，TikTok 当顶级社交平台争夺创作者人才的竞争升温时，这一新功能的推出也不乏 Facebook、Instagram、YouTube、Snapchat，甚至 Pinterest 和 LinkedIn 等待海外头部平台向热门内容的创作者发放奖金，吸引和留住各自平台的创作者。TikTok 欣赏功能有利于短视频内容创作者的收入，也有助于为平台带来新用户。
抖音和 TikTok 近期同步推出赞赏功能并非一时兴起。
随着时间的推移，内容水化（水化，即内容质量较低）已成为解决头部内容平台的首要任务。其中，一些用户抱怨视频内容中背景音乐的同质化。
抖音短视频内容的水化不仅是音乐材料的水化，也是当务之急。主要原因是头部创作者已经是既得利益者，可以通过大量粉丝实现。然而，相比之下，腰部以下的创作者由于粉丝基数少、权重低，很难通过高质量的内容创造更大的收入。因此，为了赢得用户流量、维持收入，他们会模仿那些已经成为流行的短视频内容，实现水化。从这一点可以看出，抖音的测试和欣赏功能实际上是一种自救。
推出欣赏功能可给以专注于内容创作的作者提供创作收入，使其能不断创作高质量内容，从而使平台的内容端形成良性循环。此外，该功能的引入还缩短了创作者与粉丝之间的距离，建立了一种社区和归属感。
此外，抖音测试的欣赏功能可以被视为测试水内容付费的尝试，为平台未来内容端的商业化提供了参考，后期是否会出现短视频内容付费和独家内容付费功能。
目前，欣赏功能在 、快手、B 站等平台都推出了，也形成了更好的付费氛围。 B 站会以一键三连的形式(用户长可以同时点赞、投币、收藏娱乐作品) UP 主与用户之间架起了互动沟通的桥梁， B 站用户也愿意创建高质量的内容 UP 主要投币付费。
据 B 站的 Q2 财务报告显示，当季收入 高业务是增值服务，包括会员订阅、内容支付、收入约 16.3 亿元，同比增长约 由此可见，内容支付已成为商业化实现的重要途径。
