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1 年，4 月前

上周，TikTok 推出了 “The Roundup”，这是一个新的内容系列，展示了 TikTok 上一些 有趣和 成功的品牌活动。

综述分为几个问题，每个问题都涵盖了一个关于品牌如何通过TikTok活动推动实际业务成果的新主题。



根据TikTok的说法，“品牌真实展示的 有效方式之一是与已经 了解该平台以及如何与大规模受众建立联系的流行 TikTok 创作者合作。”

此外，当品牌不仅与这些创作者合作，而且让他们有能力以他们独特的声音和风格来引导创意时，品牌才能获得 大的成功。公告解释说：“这允许完全真实，这是与TikTok 社区产生共鸣的关键。”

在 期报道的 近活动成功的五个案例研究中，Vessim是一家以时尚防水运动鞋而闻名的DTC零售商。在他们的广告活动中，该运动鞋品牌与加拿大创作者KrisCollins (@kallmekris) 合作，并将创意控制权交给了 3600 万粉丝。



Kris以她的搞笑风格创作了一个关于Vessi防水踢腿的俏皮故事。随后，Vessi还放大了 TikTok原生广告格式Spark Ads上的视频，以将内容提升为TopView 或 In-Feed 广告。

因此，与该品牌的其他非创作者主导的内容相比，Kris的创意使Vessi的广告支出回报率提高了2倍，每次购买成本降低了59%，每次点击成本降低了38%。



期还重点介绍了创作者，其中半页完全用于描述Kris Collins 以及她的工作和成就。

但是，它还包括一些更一般的统计数据和见解，以帮助指导品牌在该平台上投放广告的方法。例如，与创作者合作可以为品牌带来立竿见影的可信度，并推动Z世代受众42% 的产品发现率和33%的购买率。

“与创作者合作的品牌在我们的社区中建立了即时的可信度，让他们以全新的方式出现，感觉非常有趣、自然和真实。结果不仅是强大的性能，而且是我们热情的社区新发现的信任和亲和力，他们希望积极将品牌提升到文化的前沿，”TikTok解释说，以努力推动广告商使用其创作者市场平台。


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