Instagram将首次与创作者分享收益：推出IGTV广告、Instagram Live徽章reel华人赞,reels华人赞 ,reels短视频下载,reel华人赞

www.xianfarm.com 外新功能：测试 Ins|【跨境早报】11月3|TikTok早期投资 wechat

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2 年，5 月前

来源丨The Verge

作者丨Ashley Carman

编译丨Sylvia Ma

背景：IGTV功能于2018年推出，由于缺乏变现机制，使用IGTV的用户数量减少。

Instagram将与创作者分享收入：IGTV中的广告收益、观众在Instagram Live购买徽章带来的收益将与创作者共享。广告可能将在IGTV上投放一年多，此前Instagram曾透露长视频产品将是有可能成为批与创作者分享收益的地方。

IGTV将在下周开始出现广告，Instagram将首先和创作者伙伴进行小范围测试，测试对象为：包括Instagram知名博主AdamWaheed和Lele Pons在内的约200个以英语为语言的创作者。而广告合作伙伴则包括宜家、Puma、丝芙兰等一小部分主流广告合作伙伴。

Adam Waheed、Lele Pons的粉丝数为200万和4000万

Instagram的首席运营官贾斯汀·奥索夫斯基（Justin Osofsky）向The Verge透露，Instagram将与参与该计划的创作者分享55％的收益，这是“行业标准”。（这也是与Facebook Watch创作者共享的份额）IGTV添加广告的终目的是扩大受益的创作者群体，并将其带给世界各地更多的创作者。

只有当用户单击feed中IGTV视频的预览时，广告才会显示，初一轮广告将是长15秒的竖屏广告。在接下来的一年里，Instagram团队还将测试IGTV广告的不同用户体验，比如说让用户能跳过广告。

奥索夫斯基表示，为了保证IGTV中的广告仅显示对品牌形象无损的内容，内容创作者将必须遵守Instagram相关变现政策，这项政策与通常的内容政策不同。比如：用户可以在平台上的视频中说脏话，但是如果他们想要获利，这样的行为就是不被允许的。Instagram想要确保品牌方的广告不会出现在不当内容的开头，而这样的政策是奥索夫斯基提到的一种方式。

对于IGTV的竞争力而言，保持适度的广告投放意义重大。IGTV的推出使得Instagram可以直接与YouTube竞争：创作者开始更多创作竖屏视频，而不是一直发布精美照片；品牌方也更倾向于将预算花在Instagram上而不是YouTube上。

为此，IGTV必须保证广告有较高的曝光次数，并且提高用户与广告内容的互动性。另外，广告商需要注意的是，他们的内容不会出现在不恰当的地方，而YouTube有时很难保证这一点。

比如在2019年，广告商之所以在YouTube渠道上减少预算，是因为有一份报告详细说明了恋童癖者们如何找到儿童相关视频，并在评论区谈论儿童的身体，这些用户还可能在评论中标出视频时间点，给画面配上一些不良二次创作文字内容。在那样的情况下，视频内容本身没有问题，但是对于评论区的内容很难做到有力监管。

奥索夫斯基表示， 阶段，在投放广告前，Instagram会人工审核每一个将被添加广告的IGTV视频。到后期， Instagram倾向于将人员审核和软件审核结合起来。Instagram将会依靠Facebook的审核科技和审核人员来达成这一目标。

Instagram Live 图源：Techcrunch

创作者还可以在Instagram Live向观众出售徽章来获利，相关测试将于下月开始在一些创作者和企业之间进行。测试之后，Live徽章售卖将扩展到美国、巴西、英国、德国、法国、意大利、土耳其、西班牙、墨西哥。

奥索夫斯基介绍说，Instagram Live将提供3种价格和外观不同的徽章：0.99美元、1.99美元、4.99美元。用户购买徽章后，在直播中评论时将优先显示在首位，徽章也会显示在用户ID前面。在起初的测试中，创作者将得到全部徽章售卖收益，但是随着直播徽章项目规模扩大，Instagram将与创作者分成。

总体而言，Instagram正试图为创作者提供更多变现的方式。在过去，创作者们需要自己摸索变现手段，而这导致平台上出现奇奇怪怪的商品，创作者也会采取不妥当的变现方式。但是现在，Instagram不仅主动为创作者提供变现方式，也希望借此增加平台收益。

而这对于广大创作者来说是一件好事，因为他们将能够以更正式的方式接触到品牌方并开展合作，这样的合作也需要得到Instagram平台的许可。与此同时，Instagram必须对广告内容承担起责任，处理好可能引发的争端。