脸书推广 Facebook的缅甸新算法，是为防治假新闻或暗助拜登？

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近，拜登儿子“电邮门”报道意外遭Facebook与Twitter两大社交平台降低传播，引起轩然大波，两方首席执行官不得不亲上火线，将在11月中旬出席国会听证会。也有不少网友质疑，Facebook此时祭出新算法，名为防治假新闻，但是否暗地支持拜登？

Recently, Biden's son's "e-mail gate" report was unexpectedly reduced by Facebook and twitter, which caused a big uproar. The CEOs of the two sides had to get in touch and will attend a congressional hearing in mid November. Many netizens have questioned whether Facebook is secretly supporting Biden at this time by offering a new algorithm to prevent fake news?

美国大选逼近，Facebook此时祭出新算法，究竟为哪桩？根据业内人士与多家外媒分析指出，Facebook此举，应该不至于有特定政治立场，而是在大选期间试行 新的假新闻防治工具而已。

根据Fortune的说法，Facebook近几个月来一直在测试一个全新的假新闻防治工具病毒传播内容审查系统(viralcontentreviewsystem)。有人说，这款新工具能有效地减少网络上一些可能是假新闻的病毒传播。

由于今年 关键的议题是美国大选与疫情，因此政治和健康这两大类新闻已 先被Facebook锁定降低传播。拜登“电邮门”报道只是其中之一而已。

缅甸团队研发Facebook新算法，如何防治假新闻？

这个全新的假新闻防治算法，到底怎么运行？

根据美国政治智库GMFUS的专家Karen Kornbluh指出，那有点像是华尔街用来防治闪电崩盘的断路机制：锁定一些操作频率太高的交易，延缓或暂停成交。Facebook也会锁定一些有涉及到敏感主题、传播速渡过快的网上新闻内容，先拖慢它的传播速度，等人工言论审查完成，再决定是否还他清白，让它继续传播。

这个做法确实改善了以往Facebook言论审查速度，根本来不及赶上假新闻传播速度的问题，有时候伤害都已经造成。

就像在缅甸一样，当地的网络军用Facebook假账号传播了罗兴亚人恶行的假消息，不仅成功地引导人们认为当地军方的种族灭绝行为是正确的，而且因此误信而主动杀害了罗兴亚人。根据《TechSpot》的报道，这款新工具 初也是由Facebook缅甸团队开发的。首先在缅甸进行测试， 近几个月在世界范围内进行测试。

罗兴亚难民（Source：Flickr/UK Department for International DevelopmentCC BY 2.0）

Facebook很无辜？其实被自己的增长目标绑架

关于今年大选、疫情等各种有争议的新闻做法，Facebook真的是无辜的吗？一个曾经在Facebook总部工作的业内人士指出，Facebook处理假新闻的能力不足，的确值得探讨。但是这家公司的真正问题，与其说是被政治团体控制，不如说是被自己的数据增长目标绑架了！

在公司内部会议上讨论产品战略时，声音 大的往往是推动用户数量增长的人才。他们缺乏同情心去了解外界用户的真实观点，只想实现目标。所以，等到美国有成千上万的企业，他们决定暂停Facebook广告播放，以抵制Facebook传播仇恨言论；或者像缅甸一样，生命已经过去了，公司高层才积极应对，动作总是慢慢拍摄。

而能反映出Facebook企业文化问题的另一线索，就是近日Facebook首席营销官安东尼欧?卢西奥（Antonio Lucio）的黯然离职。

曾经成功为百事可乐、VISA打出品牌的他，两年前因为Facebook面临剑桥分析事件的危机，被扎克伯格积极挖角救援。卢西奥刚上任的时候，也曾在公开采访中强调，Facebook迫切需要重建与外界的互信，不能只靠花俏的宣传手段，而要付出真诚而具体的行动。

遗憾的是，这两年他苦不堪言，而Facebook仍然因为经常传播假新闻，以及没有及时下架川普谈论疫情的明显误导而受到很多人的批评。 终，卢西奥选择在今年七月，也就是Facebook被千家企业抵制暂停广告投放的尴尬时刻离开。

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至于，Facebook在美国大选后，还会积极采用这个新工具吗？不少业界人士对此采取保留看法，毕竟，降低各种病毒式传播内容的速度，也会让Facebook以往靠引导网友狂分享，来驱动用户交互的核心策略施展不开；肯定会连带影响它的广告效益与收入。

As for Facebook, will it actively adopt this new tool after the US election? Many people in the industry have reservations about this. After all, reducing the speed of all kinds of viral content will make Facebook unable to carry out its core strategy of driving user interaction by guiding netizens to share wildly. It will certainly affect its advertising benefits and revenue.

Facebook真的会甘愿牺牲增长来换取好形象？

当然，也不能全部排除Facebook仍有私下操控的嫌疑，就等待11月17日国会听证会上扎克伯格的回应。只可惜，美国届时应已确定下一任总统人选，社群操作大选的议题很可能又是船过水无痕。

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