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通过借助Audience Network，移动发布者和开发者能够接触到300万Facebook广告主，使其应用和内容实现盈利；当然，Facebook的广告主也能有效将自己的营销活动覆盖范围拓展到众多的第三方平台上，通过提高向应用用户投放的广告相关性和吸引力， 大限度提升单次展示可创造的利润。我们针对“流程类型”推出了本篇百科，帮助您更深入地了解如何在应用内 大限度提升广告收入。我们可以将流程类型看作是常见的用户互动模式，专业人士很容易辨别。例如，使用“动态消息”流程类型的新闻应用可以在新闻滚动时提供原生广告版位。
01.有吸引力的广告创收能力更强
在Native Center for Excellence（卓越原生广告研究中心）计划中，我们研究了多个热门应用类别中的数百个应用，以识别和确定能提升内容吸引力和广告创收能力的 常见用户界面模式。
了解到 适合您的应用的流程类型后，您便可以找到广告库存的优化方法，进而提供各种可能的方式方便用户与您的广告内容进行互动。事实上，经我们研究发现，用户界面和广告收入密切相关，因此，现在我们可以根据广告使用的流程类型来预测广告的相对表现。
After knowing the most suitable process type for your application, you can find the optimization method of advertising inventory, and then provide various possible ways for users to interact with your advertising content. In fact, our research shows that user interface is closely related to advertising revenue. Therefore, we can now predict the relative performance of advertising according to the type of advertising process.
02. 种流程类型：广告发现
今天，我们将介绍“广告发现”流程类型。“广告发现”页面可以通过两个步骤引导用户找到广告内容。与“切入正题”(只需点击一下就可以引导用户进入应用商店或网站)的做法不同，“广告发现”页面鼓励用户探索。
次点击定制按钮后，系统立即在“广告发现”页面引导用户进入全屏应用探索，用户可以在此下载广告商提供的内容。也就是说，系统将引导有兴趣对新内容获得更深入理解的用户进入探索过程，而不是直接访问新内容，让用户获得更自然、更有吸引力的广告体验。
交友应用发布商LOVOO是全球首个实施这一两步式原生集成功能的Audience Network客户。
优势：
“广告发现”利用用户深入了解特定应用或产品的浓厚兴趣，为您创造更多收入、为广告主带来更好的成效、为受众提供更出色的广告体验。
在我们的研究示例中，有效千次展示费用收益(eCPM)的增长已基本抵消展示次数减少造成的收益损失，从而提升了移动发行商的整体收入。改用两步式原生集成功能后，LOVOO“广告发现”版位的有效千次展示费用收益为$50至$200美元。这些版位在Facebook Audience Network的广告主成效分数通常介于10-13分之间（13分制）。
Facebook受众网络致力于帮助您增加广告收入，创造 佳用户体验。通过了解受众与内容交互的 可能方式，您可以定制广告清单以适应应用程序的用户体验。这进一步证明本土广告是目前营销人员可以使用的 具价值驱动和前瞻性的广告形式之一。
03.第二种流程类型：任务广告
实用工具类应用中 常出现“任务广告”，它们通常与应用内操作相关联。但“任务”
这一概念可以延伸包括其他相似内容，例如常常清晰划分为不同关卡或环节的游戏。
我们目前确定了4个与任务相关的流程类型。确定应用内发生的流程类型有助您选取在提升参与度和盈利方面 具价值的广告库存：
1.任务前广告：
顾名思义，“任务前广告”会在用户启动任务之前显示。因为这种类型的流程容易破坏用户体验，延迟响应用户请求，所以我们通常不推荐。开发者和发布者应该注意:我们发现使用这种版本风格的应用程序的广告商结果分数(AOS)和广告性能都不好。
2.任务中广告：
在用户执行操作期间显示的广告。与任务前广告相比，由于用户体验未受干扰且用户的请求得到了响应，他们通常更能接受任务中广告。我们发现这种版位样式获得的AOS很高，因此建议使用。
3.任务后广告：
用户完成任务后自然间歇期间显示的广告。与任务前广告相比，用户也更愿意接受这种广告，因为它们是在完成他们想要执行的操作后显示的。在Facebook受众网络中，我们发现任务后广告的AOS定位非常高，所以也建议使用。
4.任务间广告：
上述三种流程类型 常见于实用工具类应用中，而这一版位样式则更可能出现在游戏应用的任务间隔期间，例如两个不同的游戏关卡之间。虽然此类广告在某些方面有点类似于任务前广告，但它们合理利用了自然间歇期，因此用户也愿意接受。但由于这会在一定程度上影响开始下一关的时间，因此迫不及待想要进入下一关的用户可能会厌烦这种广告。有鉴于此，我们不建议使用任务间广告。
04.第三种流程类型:动态信息流程
我们现在可以量身定制广告，使之适合当今众多热门应用内广受欢迎的“动态消息”流程类型，投放不会影响整体用户体验且与用户相关的品牌推广内容。
如果运用得当，动态消息广告不仅能够提升广告版位的个人参与度，还能为您和广告主带来更高收益。
新闻资讯类应用中 常见这类广告。例如，为球迷介绍 新足球资讯和赛况的Onefootball应用便在其定期更新的滚动新闻中加入动态消息原生广告版位，创造出与新闻内容相融合的自然广告体验。
动态消息广告在公用事业、通信和娱乐等应用中也很受欢迎。基本上，提供滚动消息内容的应用程序都适合动态消息广告。如果你是Facebook用户，你会发现这种方式和Facebook在移动和桌面动态消息中显示广告的方式非常相似。
拯救“横幅广告盲区”
动态消息广告为何如此高效？原因很简单：它们不同于横幅广告，不会影响用户体验。
通常而言，横幅广告（与正常应用内容存在明显差异）都位于动态消息顶部或底部。这些版位通常每隔15、30或60秒刷新一次，使其与应用内其他内容的用户体验格格不入。
这种方式常常会导致所谓的“横幅广告盲区”，换而言之，“人们已经对这类广告熟视无睹。”如果您是一位关注 新赛况的铁杆球迷，为什么要关注页面上明显不相关的内容呢？
但广告以相关内容的形式呈现时，人们就会给予更多关注。更高的参与度对广告主而言意味着更高的点击率，对发行商而言意味着更高的千次展示收益，对两者而言意味着更好的业务成效。
事实上，Facebook Audience Network的动态消息广告的平均Advertiser Outcome Score（广告主成效分数）为7分，而横幅广告的分数通常为1-3分。
采用动态消息广告后，Onefootball的点击率提升了1倍，千次展示收益增加300%，整体用户体验维持不变，同时在App Store保持了4.8的评分。
05.新闻类应用
在线新闻发布是数字营销领域早期成功的领域之一，但并不意味着旧的桌面模式可以无缝应用到移动端。手机新闻的消费不仅非常快，而且是一种意识主导的行为。如果用户界面流程类型不考虑这一点，将面临广告性能下降的风险。
如今，浏览速度极快的读者通常都会忽视位置固定的横幅版位，而这正是传统的桌面端新闻网站通常采用的格式。正因如此，富有吸引力、定位精准的原生版位就成为在移动端吸引注意力短暂停留的绝佳方案。
我们发现，当广告版位位于两条新闻动态之间而非顶部时，发行商和广告主都能获得更好的成效。
这是因为当访问者向左或向右滑动时，他们的思维处于探索模式，在这个界面中显示有效的原生广告可以使广告看起来更像体验内容而不是干扰因素。由于这种流程类型带来的参与度增加，采用这种技术的出版商可以减少设置在主要内容顶部的广告位数量。
06.实用工具类应用
虽然与iPhone用户相比，Android用户对下载自助软件包和自定义工具更为熟悉，但是左右滑动广告在这两种操作系统中的效果都同样出色。
热门壁纸应用Live壁纸for Me背后的开发者Apalon，在用户流量自然中断的情况下，间歇性地显示左右滑动的广告，取得了显著的成绩。因为这个应用的用户是充满探索精神的，他们对符合应用界面风格、具有同样探索可能性的广告接受度更高。
此外，这种版位风格还与用户的体验节奏相契合，让用户能暂缓原来的搜索目的，稍微放松一下神经，以循序渐进的方式实现探索新内容的主要目标。
07.社交和交友类应用
一直以来，社交和交友应用都不容易盈利。旧的广告形式(如横幅广告和现场广告)往往直接干扰用户了解他人的主要目的。这解释了为什么整合到应用自然体验中的左右滑动本地广告在开发营销效果方面具有巨大的潜力。
正如您所猜想的，社交和交友类应用用户往往会以开放心态开始每次会话。对广告主而言，这将是一次良机。
WeHit通过采用左右滑动的原生版位，打造出流畅的用户体验，让用户在寻找到其他用户前能持续切换每张图卡，或在滑动完所有图卡后展示定位精准的行动号召按钮，吸引用户的注意力，并 终取得巨大成功。
与实用工具类应用类似，在这些类别的应用中采用原生广告也能制造出自然间歇期。
08.开展A/B测试
应用或网站的设计选择会对广告版位的表现产生巨大的影响。因此，您应该考虑对广告中所使用的不同设计元素开展A/B测试，以找到表现 佳并且仍能保留应用或网站用户体验的广告方案。
原生广告的优势
移动发行商和开发者可利用原生广告创建契合自身用户界面的广告。鉴于符合移动平台外观和风格的原生广告表现要优于标准横幅广告7倍，因此根据具体情况自定义广告能帮助您提升广告成效。
测试内容
您可以参照以下测试内容来着手制定有效的A/B测试方案：
自定义按钮：如果应用使用了自定义按钮，则建议您测试广告中也包含这些按钮的效果如何。
按钮尺寸：行动号召(CTA)按钮设计得越醒目，互动效果越好。
不同配色：使用 契合您的应用或网站设计的配色。
封面图片：采用醒目封面照片的广告能吸引更多用户参与互动。
大号屏幕元素：在移动设备屏幕上，尺寸大的设计元素通常更能吸引用户关注。
水平滚动：滚动广告可以容纳更多消息及行动号召按钮，所以这一特性可以为您带来更多有价值的新广告库存。
实施方法
要建立A/B测试，您只需在Facebook Audience Network界面创建多个独立的版位编号。然后，在应用代码中，为您要测试的每项设计使用正确的版位编号。这在报告中会分栏显示，方便您对比A/B测试的结果。
To set up a / B tests, you only need to create multiple independent version numbers in the Facebook audience network interface. Then, in the application code, use the correct version number for each design you want to test. This will be displayed in columns in the report, which is convenient for you to compare the results of a / B test.
择优而选
Audience Network使用名为Advertiser Outcome Score（广告主成效分数，简称AOS）的专属指标来评估广告表现。该分数会显示在开发者面板中，如下图所示：
AOS会根据版位对广告成效的提升作用来判断版位的实效，然后再通过对比您的版位与Audience Network其他广告版位的价值得出您的分数。
AOS 高的测试组将胜出。不断进行调整后，AOS分数还会进一步提高，进而提升广告主的广告表现和业务的收益。
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