脸书热门赞 Facebook广告重要更新：2020年Q4暂停取消28天归因的测试计划

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Facebook 10月产品更新已新鲜出炉！快来跟YinoLink易诺看下吧~

移动App广告政策更新

从2020年10月8日开始，移动应用完整性将扩大Facebook的广告政策的执行范围，以防止宣传包含Facebook认为受以下现行政策禁止或限制的内容的应用的广告。

禁止宣传内容

• 个人健康

• 成人产品或服务

• 关于健康和减肥的误导性声明

• 武器，弹药或爆炸物

• 非法产品或服务

受限制的内容

促销广告中包含受限制的内容的广告，只有在使用正确的定位条件并且针对某些类别并且获得了Facebook事先书面许可的情况下，才能投放：

• 网上药房

• 整容和减肥

• 用于计划生育和避孕的成人产品或服务

• 约会

Q:如果发布受限制的内容，会怎么样？

A:没有直客经理对接的客户：Facebook将拒绝所有现在和之后的广告，并会在广告后台消息通知，广告主需要根据消息去改进。

有直客经理对接的客户：会通知你的客户经理，从通知到广告暂停有7天时间。收到通知后，广告主可以采取措施纠正其应用的问题，可以通过Ads Manager（广告管理后台）请求对其应用进行审核，或者，直客经理可以通过任务要求对应用程序进行其他审核。

Customers with direct customer manager docking: will inform your customer manager, there are 7 days from notification to advertising suspension. After receiving the notice, the advertiser can take measures to correct the problems of its application, and request to audit its application through ads Manager (advertising management background), or the direct customer manager can conduct other audits on the application through task requirements.

如果确定客户端使用不正确的定位来宣传包含受限内容的应用程序，则定位不正确的广告将被拒绝。一些受限制的类别，例如约会和药房，也需要提现向Facebook申请，并获得Facebook许可。

Q4暂停取消28天归因的测试计划

在2020年9月22日，Facebook进行一项测试——将默认的点击进入归因窗口更新为7天，并删除对当前默认的28天。

根据销售和广告客户的反馈，Facebook在Q4将暂停此项测试。也就是说，到年底，广告客户仍将默认使用默认设置，并继续访问Ads Manager和Ads Reporting中的28天点击归因窗口。

为Instagram Stories启用焦点系列广告

从2020年10月5日开始，我们将开始在Instagram Stories中推出焦点系列广告，以继续努力提高Feed和Stories展示位置的流动性。广告商现在可以在Instagram Stories中运行其Facebook Feed和Instagram Feed焦点系列广告，从而使他们可以更轻松地吸引正在使用Stories的受众， 终有助于提高广告系列的效果。

Q:Instagram Stories将如何选择显示的两种产品？

A:选择您要在图像或视频下方显示产品图像的方式。

动态顺序（推荐）：允许Facebook的系统从您的产品集中选择2种产品。默认情况下，按受欢迎程度或购买可能性对2张图像进行排名。

选择一个特定的顺序来定制 多2个产品:单击选择特定的订单，然后输入要添加的产品名称或产品标识和颜色变化。产品按广告中选择的顺序显示。对于互联网故事，订单中的前两个产品将是显示的产品。

重要说明:如果您希望您的广告系列发布在Facebook和Instagram上，Facebook建议您选择4种在FacebookFeed上显示的产品，Facebook将为InstagramFeed动态选择3种产品，为InstagramStories动态选择2种产品。

禁止发布会阻碍人们接种疫苗的广告

2020年10月13日，Facebook为支持公共卫生专家的疫苗工作（包括帮助人们注射流感疫苗），Facebook将采取以下措施：

01、在全球范围内，禁止会阻碍人接种疫苗的广告，不允许刊登的广告示例包括将疫苗描述为无用，无效，不安全或不健康的广告，将描述疫苗制造的疾病描述为有害的广告，或将疫苗成分描述为有害或致命的广告。

02、发起新的流感疫苗广告，包括提供更多疫苗相关内容的新产品功能

03、与全球卫生伙伴合作开展提高免疫率的广告

Facebook a/b测试功能更新

广告客户现在通过：

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1.在Ads Manager中使用工具栏中的A/B测试按钮；

2.新广告系列创建流程中的A/B测试卡；

3.在“Experiments”可以在Campaign和AdSet层级上设置A/B测试；

• 适用于所有自助服务测试的功率估算

• 运行赢家按钮以提高A/B测试结果的可操作性

• 实验中现已提供年龄/性别细分

• 将结果导出到.csv或.xls

• MSP可以通过一个蝴蝶规则在所有视图中查看所有广告客户的测试

• 先前宣布的从第二季度开始的发布，现在可用于所有广告客户：

(1)实验中可用的广告集A/B级测试（无保留）；

(2)如果单元格的表现相似，则为新的“评分结果”；

(3)A/B测试的多个指标获胜者声明；

Messenger中潜在客户更新

01、进度条(screenshot)

02.取消资格的问题:企业可以添加多种选择。如果客户选择某些选择，潜在客户的资格将自动取消，直接跳到问题的 后一页，获得单独的取消资格信息。内容可以由广告主定制。这些不合格的销售线索不会出现在广告客户的客户关系管理中，也不会在广告客户导出销售线索时下载。

03.改进切换协议:当一个人通过Messenger广告中的潜在客户进入与企业的对话时，手动服务将无法中断体验，直到流程结束或潜在客户完成信息。该功能在AdsManager的先进设置中显示为阻止API发送。

04、蓝色讯息:对于Android用户，我们正在移动网站上以Messenger形式测试轻量级潜在客户。这些用户无需下载Messenger即可完成此表格，也无需切换到Messenger应用即可填写表格。

04. Blue message: for Android users, we are testing lightweight potential customers in the form of messenger on mobile websites. These users don't need to download messenger to complete the form, and they don't need to switch to the messenger app to fill out the form.

以上是Facebook YinoLink易诺为大家分享的10月份Facebook产品更新，希望能对大家有所帮助~

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