Audience Network剖析移动游戏行业的五大发展趋势


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以往十年间,非常少有领域的发展趋势速率和获得的造就能赶上网络游戏领域。智能机的兴起、数据广告宣传的发展趋势、全世界新销售市场的不断涌现,及其对“游戏玩家”人群认知能力的转变等各层面要素一同创造并催产了网络游戏,并促进着这一领域持续往前发展趋势。

2019年半年度,大家发觉一些发展趋势将协力营造将来两年内网络游戏的发展趋势形势。文中将详细介绍大家觉得将从2019年第三季度至2020年逐渐演变,对网络游戏领域造成较大 危害的五个关键发展趋向。

网络游戏业迈入大量新组员

2018年,网络游戏在全球游戏销售市场中的占比较高达50%。预估到2021年,这一占比将增涨至59%。遭受网络游戏强悍发展潜力的鼓励,传统式网络游戏和PC游戏开发公司将陆续涉足网络游戏领域。这种企业期待能精准推送更普遍的受众群体,掌握开发网络游戏所需時间更短、成本费更低的优点。举个事例,任天堂游戏(Nintendo)早已将开发设计网络游戏宣布提上日程,暴雪娱乐(Blizzard)也公布将要在手机端先发《暗黑破坏神》大作。

融合与细分化共存

Digi Capital的汇报表明,在2018年前9个月内,游戏市场的并购额度做到了$201亿美元,贴近历史记录。伴随着游戏市场持续融合,很有可能将发生大量的合拼和回收。大中小型游戏软件开发企业和个人工作室的发展趋势速率迅速,她们对期待吸收大量专业技术人员和优秀人才的大中型开发公司和个人工作室来讲十分具备诱惑力。

依靠运用内选购的手机游戏

逐渐亲睐广告宣传增收方式

具体数据信息表明,仅1.6%的挪动玩家会开展运用内选购。在运用内选购全年收入中,有65%来自前10%的付钱游戏玩家。尽管运用内选购仍将是网络游戏关键的增收方式之一,可是伴随着销售市场逐渐饱和状态,追求“海豚”游戏玩家将越来越愈来愈难。因而,大家有原因坚信,超休闲单机游戏将继而选用包含广告宣传和运用内选购以内的复合型增收方式,充足将全部客户社群营销转现。

很多依靠运用内选购的出版商都是在担忧,选用广告宣传增收会加剧游戏玩家的外流,可是有直接证据说明,在一些种类的游戏玩家人群中,广告宣传不但能减少游戏玩家外流,还能提升出版商盈利。针对比较严重依靠运用内选购的手机游戏来讲,大家预估,运用内广告宣传有利于提升增收工作能力,出版商还能够按不一样的游戏玩家细分化人群对广告宣传进行A/B检测。

在近期于柏林举办的开发人员日上,Audience Network举行了一场开发人员交流会,报名参加工作人员就应用运用内选购增收方式共享了工作经验和体会心得,她们均表明,加上广告宣传后游戏玩家流动率不增反被降。除此之外,Walnut Unlimited的一项最近调查表明,57%的采访开发人员认可广告宣传能减少游戏玩家用户粘性,且不容易对客户体验导致影响。

来源于流行广告商的要求

大家发觉,广告发布要求逐渐发生多元化,出版商和广告商都是有广告投放的需求。除开展现来源于别的手机游戏的广告宣传,很多网络游戏出版商还会继续展现来源于流行广告商的广告宣传。网络环境具备适用互动交流、知名品牌安全性可确保和出示高品质受众群体精准定位发展潜力等众多营销推广优点,它的营销推广使用价值将慢慢被大量广告商所认同。

知名品牌类广告商逐渐意识到,她们的总体目标受众群体,不管年纪和人口数据特点怎样,活跃性在各种游戏中。NewZoo的一项最近汇报表明,在国外、美国、法国和德国的被访者中,和非游戏玩家对比,挪动玩家认可广告宣传会让她们对知名品牌造成正脸想到的概率高34%;50%的挪动玩家认可,广告宣传有利于她们立即掌握所喜爱或所必须产品或服务项目的基本信息。

运用竟价完成产业化

运用竟价能为出版商的广告宣传库存量出示一个公平公正公布的竞价步骤,进而协助游戏软件开发企业增加利润和提高增收高效率。大家预估,运用竟价将在2019年完成产业化应用,让出版商的运营模式解决传统式的广告宣传互联网全自动提升中介公司步骤。伴随着出版商对本身广告宣传库存量的操控力愈来愈强,各等级的广告宣传技术性经销商将消退,出版商获得的权益将更为丰厚。

不论是游戏玩家人群的变化,還是与广告商的关联,或者增收对策的转变,网络游戏领域的运营模式终将在2019年第三季度历经颠覆性创新转型,这种转变将促进领域持续往前迈入,打开新的十年里程数。